美容行業(yè)正在努力爭(zhēng)取多元化，旨在增加性別，種族和年齡的包容性。盡管品牌和零售商越來越多地在廣告和營(yíng)銷活動(dòng)中使用各種年齡段的女性，但千禧一代購(gòu)物者仍然是大多數(shù)彩妝品牌的焦點(diǎn)。


那么，品牌該如何解決這個(gè)問題呢？

彩妝品市場(chǎng)受益于美容博客的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及自拍產(chǎn)品和社交媒體的興起。由于所有這些因素主要與較年輕的年齡群體有關(guān)，所以彩妝品牌將其營(yíng)銷重點(diǎn)放在千禧一代。而千禧一代仍將是一個(gè)關(guān)鍵的群體，由于其高頻率的使用和嘗試的意愿。但是直接瞄準(zhǔn)老年的群體也可能是有益的。目前，老年婦女強(qiáng)大的消費(fèi)能力受制于不知道該使用哪種產(chǎn)品和技術(shù)的挫折感。因此，為了她們的臉部和皮膚的改變，她們也正在尋找更多的信息和指導(dǎo)。

四五十歲的女性和千禧一代一樣，同樣具有數(shù)字化的自信。彩妝品牌應(yīng)該著眼于通過社交媒體渠道為老年婦女提供更多的外觀視頻和教程，創(chuàng)造一個(gè)具有靈感的形象庫(kù)，讓他們有信心嘗試改變其外表，使她們?cè)谕�齡人當(dāng)中表現(xiàn)的更好。

教程，子品牌和信息可以幫助年齡在40-50歲之間的女性適應(yīng)不斷變化的化妝需求，從而繼續(xù)嘗試彩妝。

西方世界的人口正在老化，但對(duì)于“老”的態(tài)度卻正在發(fā)生改變。那些四十到五十歲的人依然是非常活躍的美容品消費(fèi)者，她們?nèi)耘f活躍在工作場(chǎng)所和社交場(chǎng)合。此外，美容注射劑，護(hù)膚品的改進(jìn)和新的抗衰老程序也意味著這個(gè)年齡段的消費(fèi)者經(jīng)常看起來不那么老。

然而，隨著女性年齡的增長(zhǎng)，皮膚的需求也在不斷變化，曾經(jīng)適用的產(chǎn)品已經(jīng)不再理想了。與年齡相關(guān)的擔(dān)憂變得尤為明顯，女性經(jīng)常會(huì)重新審視和調(diào)整自己的產(chǎn)品選擇，例如，45-54歲的法國(guó)女性中約有三分之一的女性受到化妝品折痕的困擾。

此外，豐滿度和光彩度的喪失是女性面部皮膚老化的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，品牌可以包含突出輪廓功能的產(chǎn)品，來解決這些具體問題。事實(shí)上，45-54歲的英國(guó)女性中有三分之一的女性通過化妝使自己看起來更年輕。而44％的美國(guó)女性使用彩妝，并對(duì)抗衰老化妝品感興趣。

2016年，雅詩(shī)蘭黛推出EstéeEdit子品牌，專門面向千禧一代消費(fèi)者。彩妝品牌同樣可以專注于年齡較大的消費(fèi)者，創(chuàng)造出一系列能夠確保皮膚特定需求的產(chǎn)品。雖然特定年齡范圍在面部護(hù)膚中是普遍的，并且一些基礎(chǔ)化妝產(chǎn)品提供與年齡有關(guān)的需求，但這些范圍通常只針對(duì)50歲以上的女性，而完整的化妝體驗(yàn)對(duì)于40多歲的消費(fèi)者也具有同樣的好處。