日本的專業級美妝大師品牌植村秀再次掀起亞洲眼藝的新風潮。

5月14日，全球專業彩妝護膚品牌植村秀(shu uemura)貓超級品牌日正式開啟， 植村秀天貓超級品牌日當日，植村秀銷售額同比增長5,000%+，總成交是全年TOP2的3.4倍，眼妝品類同比增長3,300%+，眼妝全店占比22%；登頂高端眼妝品類No.1，直接點燃了整個眼妝品類。


新品亮相“眼藝派對” 天貓超級品牌日聯手植村秀傳遞亞洲美

唇妝市場的爆發從2016年開始，其增長延續至今，數據顯示，平均每一個女生擁有3.9支口紅。反觀眼妝市場，2016-2018年眼妝市場增長都相對平穩，18年增長達到14%，其中以眼影、眉部增長最為迅速。一方面得益于年輕美妝消費大軍進入市場；另一方面得益于各大KOL彩妝博主們在線上的大力推薦，到了2019年，各大品牌紛紛開始在眼妝市場加大投入，眼妝市場迎來新的爆發點。

憑借行業市場深耕和自身的平臺化大數據能力，天貓超級品牌日攜手植村秀開啟眼妝品類的爆發。

為慶祝植村秀與天貓超級品牌日的合作，也為蓄力植村秀線上天貓超級品牌日，一場別開生面的#EYE不失手#眼藝派對于5月7日在上海熱力開啟。 王一博、姚晨兩位品牌大使及眾多媒體、美妝博主出席。

派對現場，植村秀(shu uemura)國際菁英彩妝師應永義、ANTON、SUNG AE、王楠使用天貓超級品牌日獨家限定植村秀(shu uemura)無色限雙色眼影，搭配植村秀(shu uemura)砍刀眉筆，提前演繹了此次天貓超級品牌日新品。植村秀全球藝術總監打出角康更親自為植村秀全球品牌大使王一博現場上妝。


作為引領亞洲乃至全球的眼妝權威品牌，植村秀(shu uemura)對眼部彩妝產品的研發擁有著獨一無二的豐富經驗。并且憑借多年對亞洲女性審美研究，其提供的產品色彩、包裝均能完美契合亞洲女性需求。活動現場，通過王一博與諸多亞洲模特的新品演繹，也再一次傳遞了 “最懂亞洲美的彩妝品牌“形象。植村秀(shu uemura)潔顏大使姚晨也在現場分享了使用植村秀(shu uemura)黃金瓶肌底潔顏油的切身感受，為此次參與天貓超級品牌日的又一產品打call。

對于此次合作，植村秀品牌總經理邢夏淳表示：“植村秀希望未來在整個中國高端美妝市場中，打開一片新的天地。我們也希望給中國的年輕消費者，帶來植村秀這樣一個，來自東京的日本潮流美妝，最新的潮流趨勢也好，產品也好，給大家更多的自信，讓大家變得更美。”

此外，植村秀全球藝術總監打出角康在采訪中表示：“除了持續探索亞洲女性妝容，植村秀對年輕群體的探索也是一條重要路線。植村秀將針對年輕人喜歡獨特美這一趨勢，探索各種美的可能，用各種方式使女性變得更美。”

以彩妝潛爆市場——眼妝市場為基礎，再選擇“最了解亞洲女性美”的頭部彩妝品牌合作打造新品——從品類選擇，到品牌選擇，再到新品打造，天貓超級品牌日均深諳消費者真實需求。新產品的推出流程，也恰好印證了天貓總裁蔣凡在“Top Talk”天貓超級品牌私享會中提出的新品戰略——既要知道推什么新品，還要知道為誰推新品，以及怎么推新品。

聯手行業頭部品牌 天貓超級品牌日帶動品類爆發

背靠大數據的新品發布與品牌數字化營銷，讓天貓超級品牌日讓植村秀在此次活動中吸引了不少年輕新客群，助其完成高效轉化的同時，也為其品牌注入新活力。邢夏淳在此前的采訪中就充分表達了對天貓大數據的信任“我們在這次合作中，特別強調能夠運用大數據的能力，找到屬于我們這批年輕的彩妝消費者。這也是我們合作中非常重要的亮點。”


另一方面，植村秀作為亞洲第一美妝品牌，其市場動作也往往有著影響市場潮流方向的意義，故而此次與天貓超級品牌日的合作也進一步加速了眼妝市場爆發。事實上，天貓超級品牌日作為全網第一營銷IP，聯手行業頭部品牌帶動品類爆發才是其最終使命。

經過多年深耕，天貓超級品牌日已然成為品牌和其消費者溝通的最大狂歡日。立足與天貓強大的大數據背景與完善的體系營銷，通過與各類頭部品牌聯手打造品牌大事件，天貓超級品牌日催化著越來越多的超級品牌為消費者不斷提供新體驗。另一方面，通過爆款新品打造策略，天貓超級品牌日更是為不少品牌帶來了新的消費者流量，甚至帶起了潛力品類的崛起。