3 月 5 日，新銳彩妝品牌奈璣子在小紅書平臺發(fā)表了一封告別信，稱很遺憾只能陪大家到這里了。

同時，奈璣子在天貓旗艦店也發(fā)布了閉店公告，稱因品牌經(jīng)營調(diào)整，店鋪將于 2025 年 3 月 31 日終止運營。售后服務(wù)通道將開放至 2025 年 4 月 30 日，有需要的消費者可通過天貓后臺申請售后服務(wù)。

公開資料顯示，奈璣子成立于 2019 年，定位為原創(chuàng)擬人化 IP 彩妝品牌，目標(biāo)受眾為 18-25 歲的年輕群體，產(chǎn)品涵蓋眼影、頰彩、眉筆、唇釉、散粉等多個品類。品牌主張原創(chuàng)、簡搭、輕潮、治愈的設(shè)計理念，致力于為消費者提供兼具顏值與品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。

2021 年 7 月，奈璣子曾獲得立白集團旗下立壹科技的天使輪融資。彼時，這筆投資被視為立白集團加碼美妝行業(yè)的重要舉措。

在品牌發(fā)展歷程中，奈璣子也有過 “高光時刻”。其旗下的 “甜心雙色高管腮紅” 曾登上天貓和抖音銷售榜前三，品牌還入選過超頭部主播張沫凡的 “國貨新品發(fā)現(xiàn)計劃”，并成功入駐線下網(wǎng)紅彩妝連鎖店 WOW COLOUR。直至官宣閉店當(dāng)日，其 “花野腮紅膏” 仍位居抖音雙色腮紅膏好評榜第二名。

對于閉店原因，品牌創(chuàng)始人陳詩夷坦言，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環(huán)境，奈璣子的經(jīng)營逐漸陷入困境，創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇，盡管團隊全力以赴進(jìn)行調(diào)整，仍難以扭轉(zhuǎn)長期虧損的局面。

事實上，奈璣子并非個例。據(jù)《化妝品觀察》統(tǒng)計，2024 年有超過 11 個國貨美妝品牌閉店清倉或母公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。在市場競爭日益激烈、消費者需求不斷變化的大環(huán)境下，美妝品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在激烈的競爭中找準(zhǔn)定位、持續(xù)創(chuàng)新、提升品牌競爭力，成為美妝行業(yè)從業(yè)者需要深入思考的問題。