普格投資中國(guó)香氛品牌香庫(kù)
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中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展迅速，西方香水制造商紛紛涌入。
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巴黎 ——Puig表示已投資中國(guó)香水品牌Scent Library 。條款沒(méi)有透露。
“香庫(kù)打算將所得款項(xiàng)用于開(kāi)發(fā)與中國(guó)正宗文化相關(guān)的香氛產(chǎn)品；在所有接觸點(diǎn)創(chuàng)造深度、身臨其境的消費(fèi)者體驗(yàn)；品牌國(guó)際供應(yīng)鏈的優(yōu)化和整合，以及高級(jí)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)人員配備，”該公司在一份聲明中說(shuō)。 “與 Scent Library 合作是一個(gè)非常有吸引力的機(jī)會(huì)，可以與一家中國(guó)公司和一支中國(guó)人創(chuàng)立的團(tuán)隊(duì)一起參與中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展，” Puig首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig被引述說(shuō)。 香水市場(chǎng)在中國(guó)正在蓬勃發(fā)展，與西方美容廠(chǎng)商正在進(jìn)入這個(gè)國(guó)家迅速。60 年代中國(guó)文化大革命后，香水多年來(lái)一直不受歡迎，但現(xiàn)在人們對(duì)香水的興趣顯著復(fù)蘇，尤其是在年輕消費(fèi)者中。 根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)香水的零售額達(dá)到 14.3 億美元，預(yù)計(jì)到 2021 年將增長(zhǎng) 25.5% 至 19.7 億美元，然后在 2022 年達(dá)到估計(jì)的 24.4 億美元。 香庫(kù)于2009年在北京推出，2015年開(kāi)始推出基于當(dāng)代中國(guó)文化的香氛產(chǎn)品，由盧玲玲和韓寒共同創(chuàng)立。 Scent Library 的產(chǎn)品包括香水、身體護(hù)理和家居香氛。該品牌在中國(guó)的商場(chǎng)和購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)著大約 80 家實(shí)體店。它也在線(xiàn)運(yùn)行。 Scent Library 預(yù)計(jì)中國(guó)香水市場(chǎng)將蓬勃發(fā)展。 “研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的2.5%，但年均增長(zhǎng)率超過(guò)25%，”樓在聲明中說(shuō)。“因此，我們堅(jiān)信自己能夠做出重大貢獻(xiàn)。” 它已經(jīng)這樣做了。2017年，品牌推出LBK Water，一個(gè)月銷(xiāo)量40萬(wàn)支，全年銷(xiāo)量100萬(wàn)支。 兩年后，香庫(kù)推出了與中國(guó)糖果品牌大白兔聯(lián)名的奶糖香。在上市的前 10 分鐘內(nèi)，售出了 14,000 臺(tái)。一個(gè)月內(nèi)，Milk Candy 在社交媒體渠道上的瀏覽量達(dá)到 18 億次。 為了發(fā)展在線(xiàn)業(yè)務(wù)，Scent Library 將 Z 世代定位在各種電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體渠道和應(yīng)用程序上，例如微信、TikTok 和 Red，以及 Viya 上的電子流媒體。在Viya，從2020年到2021年，香庫(kù)在中國(guó)國(guó)內(nèi)香水品類(lèi)中占據(jù)了銷(xiāo)量第二的位置。 香水是 Puig 的核心業(yè)務(wù)之一。其香水組合包括自有品牌，如 Carolina Herrera、Nina Ricci 和 Paco Rabanne。 該公司 2020 年的銷(xiāo)售額為 15.4 億歐元，還持有巴西最古老的藥房品牌 Granado 等公司的少數(shù)股權(quán)。 今年夏天，其他西方美容公司進(jìn)一步進(jìn)軍中國(guó)，以在中國(guó)快速增長(zhǎng)的香水市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。例如，香水和香精供應(yīng)商奇華頓與阿里巴巴的天貓合作加速香味創(chuàng)造，并投資了新興香水和美容品牌孵化器 Next Beauty China。與此同時(shí)，資生堂在天貓上推出了三個(gè)香水品牌。 |
(責(zé)任編輯：face100)
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