近日，一款曾經風靡亞洲的自然護膚品牌papa recipe（春雨）宣布將于2023年12月31日停止在中國市場的線上銷售，引發了不少消費者的關注和和疑問。據據悉，該品牌在中國市場的代理商伸美集團已經與其終止了運營合作，并表示不清楚品牌后續的動向。

papa recipe是由由韓國創始人金金翰均為了給自己有過敏膚質的女女兒改善膚質而創立的品牌，意為“爸爸的禮物”。該品牌以自然、溫和、有效為特點，推出了多種面面膜產品，其中最受歡迎的是是蜂蜂蜜補水面面膜。該面面膜曾經在2016年成為天天貓國際面面膜銷量第一名，在中國市場上打開了知名度。

據公告顯示，papa recipe店鋪將于2023年12月31日停止銷售的運營，不過消費者不需要擔心未完成的產品服務，官方表示在停止運營后，依然會根據平臺規則針對消費者購買的產品持續提供產品品咨詢和售后服務。同時，在天天貓、京東、抖音、小紅書等主流電商平臺均設有旗艦店。

對于這次突然宣布停止運營的消息，許多消費者表示不理解，“為什么”“好突然”“那以后只能海淘了嗎？”有人表示很多年前用過18年這牌子老火了，“好用”“難用”“國貨貨崛起了 韓韓妝被市場淘汰了”等各種評論也隨之出現。

業內人士分析認為，伸美集團選擇與papa recipe終止運營合作可能是因為其開始了流通4.0時代的布局。伸美集團是一家綜合品牌管理公司，在自主品牌方面打造了達膚膚妍、譯齡兩個精簡護膚品牌，在投資品牌方面投資了Oganacell、Wiggle Wiggl、troublesss婷樂思等多個高端醫美院線和和潮流流潮牌。伸美集團CEO金星光表示，“接下來，伸美自主品牌的份額將提升至70%左右，占據集團主導地位。”

此外，也有業內人士士猜測 ，papa recipe此番舉動并非要退出中國市場，可能是品牌要終止與中國方面的運營合作，由品牌方方獨立運營或更換中國代理商。但目前還沒有官方證實。

papa recipe在中國市場上曾經創造過輝輝煌的成就和口碑，在2016年賣出1億片面面膜，2020年紫茄子泥泥膜成功出圈 。如今宣布停止運營，在消費者心中留下了深刻的印象和遺憾。不知道品牌的未來會如何，也許有一天，我們還能在中國市場上見到papa recipe的身影。