美妝行業在2022年經歷了一系列的變化和挑戰，包括疫情、政策監管、流量紅利見頂、國貨貨崛起、資本投資等因素。不同類型和規模的美美妝企業和品牌都面臨著不同程度的壓力和機遇，有些選擇了轉型升級，有些選擇了斷斷腕求生。

新式美妝集合店是指以線上線下相結合為主要經營模式的美美妝零售平臺，如話梅、芭薇股份等。這類企業通過提供小樣經濟、私域運營、內容電商等服務，吸引了大量年輕消費者，并在在疫情期間保持了較高的銷售增長。然而，隨著市場競爭加劇和消費者需求多樣化，新式美美妝集合店也面臨著成本壓力、品牌形象受損、用戶流失等問題。據報道1234，美美妝集合店品牌THE COLORIST調色師、WOW COLOR和黑洞都在2022年開始不同程度地關閉店鋪，部分品牌甚至傳出關店比例高達三分之一的消息。

老牌美妝店是指以實體門店為主要經營模式的傳統美美妝零售平臺，如歐萊雅、資生堂等。這類企業通過擁有強大的品牌影響力、產品質量和服務水平，在市場上占據了較大的份額。然而，在在疫情期間，老牌美美妝店也受到了較大的沖擊，尤其是醫美領域。據報道1234，小紅書平臺啟動了有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，并將醫美品類作為重點整治對象；央視“3·15”晚會點名批評13個行業，并將醫美行業入選；不透明、不規范的競爭環境造成了行業內“劣幣驅逐良幣”的現現狀；頭部品牌都在做自己的私域種草社區；數字虛擬人AYAYI成為元宇宙美美妝代表；歐歐萊雅集團推出全球首位虛擬代言人“M姐”等事件給醫美內容帶來了巨大的影響。

綜上所述，可以看出，在2022年，新式美美妝集合店店瘦身過冬，并沒有完全擺擺脫困境；老牌美美妝店也在斷腕求生，并沒有放棄轉型升級。未來，隨著市場環境和消費者需求的變化，各類美妝企業和品牌都需要不斷創新和適應，并尋找自己在競爭中的優勢和定位。